Come utilizzare Google Tag Manager per analizzare il traffico del tuo sito web
Indipendentemente dal tipo di sito Web in uso, è essenziale sapere come i visitatori interagiscono con il tuo sito. Google Analytics (GA) è stato tradizionalmente lo strumento utilizzato dai webmaster per ottenere informazioni sul traffico del sito Web. GA fornisce agli utenti statistiche e rapporti su:
Il numero di visitatori del tuo sito
Da quale paese provengono
Quante pagine hanno visitato per sessione
Le pagine più popolari sul tuo sito
Quanti visitatori del sito hanno rimbalzato (lasciato senza eseguire alcuna azione)
Il monitoraggio delle metriche essenziali come visualizzazioni di pagina, durata della sessione e frequenza di rimbalzo con GA richiede il posizionamento di GA Tracking Code o di uno snippet di codice GA GA su ogni pagina web. Questo è l'ideale per tenere traccia delle informazioni generali.
Tuttavia, per metriche più specifiche o interazioni multiple, diventa più difficile tenere traccia di ogni azione. Ad esempio, ci vorrebbe molto tempo per un proprietario di un sito Web che desidera tenere traccia di diversi moduli e funzioni diverse per impostare tutti i tag necessari impostati e funzionanti.
Google Tag Manager (GTM) è uno strumento gratuito di gestione dei tag che semplifica il monitoraggio di tutti i tag.
Che cos'è Google Tag Manager?
Anziché sostituire GA, GTM funziona con GA (che è un tag stesso) per aiutare gli utenti ad aggiungere codice di monitoraggio (tag), definire regole e distribuire frammenti di codice.
I dati raccolti da GTM vengono inviati e archiviati in GA e altri strumenti come come Google Ads, PayPal e Facebook.
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Esempi di tag che i proprietari di siti Web potrebbero voler monitorare sono:
Annunci Google
Eventi
Codice pixel di Facebook
Remarketing
Codice HTML / JavaScript personalizzato
I proprietari di siti Web dovrebbero decidere quali comportamenti forniranno approfondimenti di cui hanno bisogno per prendere migliori decisioni strategiche di marketing. Quindi utilizza Google Tag Manager per raccogliere dati e analizzare i risultati.
In questo articolo, illustreremo come iniziare a utilizzare GTM per il tuo sito Web.
Configura il tuo Sito web
Se non disponi già di un account Google Tag Manager, crearne uno.
Aggiungi il tuo nome account, paese, configurazione del contenitore (il tuo dominio) e la tua piattaforma di destinazione (scegli web). Quindi fai clic su Crea.
Dopo aver accettato i termini di servizio di Google, vedrai l'ID contenitore con due frammenti di codice.
Devi aggiungere entrambi i frammenti in ogni pagina del tuo sito per completare il processo di installazione. Assicurati di aggiungerli nel posto giusto. Uno appartiene al della tua pagina. L'altro segue il tag di apertura.
Se hai bisogno di ulteriore assistenza per l'installazione degli snippet, leggi Guida Rapida di Google. Oppure, se si utilizza WordPress, è possibile utilizzare diversi plugin.
Dopo aver creato il contenitore, è possibile iniziare ad aggiungere tag e trigger per ottenere informazioni dettagliate sui visitatori del sito.
Di seguito è riportato un esempio di azione di un sito Web per aiutarti a misurare le tue iniziative di marketing.
Clic sui pulsanti di monitoraggio
I clic sui pulsanti indicano quante volte si fa clic sull'invito all'azione del sito Web (CTA). Molti siti hanno CTA multipli, come ad esempio:
Scarica.
Aggiungi al carrello.
Fai clic per chiamare.
Iscriviti.
Iscriviti.
Inizia.
Prendi il tuo rapporto gratuito.
Ulteriori informazioni.
Partecipa.
Imposta alcune variabili
Fai clic su Variabilie poi Configuradalla navigazione a sinistra.
Scorri verso il basso e fai clic su Elemento, Classi, ID, Target, URLe Testo.
Il prossimo passo è abilitare un trigger che si attiverà su tutti i clic. Fai clic su Triggerdalla navigazione a sinistra e premi NEW.
Quindi dai un nome al tuo trigger. Chiamiamolo Pulsante Fai clic.
Per selezionare un tipo di trigger, fai clic all'interno della finestra del trigger, scorri verso il basso fino alla fine della pagina a comparsa e fai clic su Tutti gli elementi.
Assicurati di impostare Questo trigger si attivasu Tutti i clice fai clic su Salva.
Per accertarti che il tag sia funzionando correttamente, fai clic sul pulsante Anteprima. Apparirà una barra arancione per sapere che sei in modalità anteprima.
Apri il tuo sito Web in una nuova scheda del browser e aggiorna la pagina. Vedrai gli elementi di riepilogo nella modalità di anteprima rapida. Perché in questo esempio attiviamo l'attivazione ogni volta che qualcuno fa clic in un punto qualsiasi del tuo sito, verrà registrato come clic GTM.
Se desideri identificare un pulsante specifico in una pagina, seleziona uno dei clic nel pannello di anteprima di Google Tag Manager. Quindi fai clic su Variabili.
Tu vedrà le classi di clic, fare clic sugli elementi e fare clic sui testi. Tutti i diversi clic e classi di clic sono annotati. Una volta individuate le variabili, capire cosa filtrare per il pulsante che si desidera monitorare.
Fai clic sul pulsante di quel sito Web ed evidenzierà la sezione di riepilogo sull'anteprima di GTM sotto il tuo sito Web.
Guarda le variabili correlate al pulsante selezionato come Classi di clic , Fare clic su elemento e fare clic su ID. Utilizzare queste informazioni per impostare il clic sul pulsante. Torna al tuo Google Tag Manager. Vai a Pulsante Fai clic.
Ai fini di questo articolo, impostiamo un pulsante per Prendi il tuo rapporto gratuito, quindi rinomina il pulsante in Prendi il tuo rapporto gratuito CTA.
Vai a Questo attiva gli incendie scegli Alcuni clic.
Qui puoi filtrare in base alle variabili che hai trovato in modalità anteprima.
Torna all'anteprima del tuo sito web e annota le variabili per il pulsante che vuoi monitorare . Parti diverse di un pulsante potrebbero avere classi diverse a seconda di dove si fa clic.
La soluzione migliore per questo è passare il tracciamento in Link clicperché le classi sono uguali, non importa dove fai clic. Un clic sul collegamento è un collegamento ipertestuale che rimane costante.
Per modificarlo all'interno di GTM, seleziona Fai clic su - Tutti gli elementie modificalo in Solo collegamenti.
Utilizza la classe che hai annotato dalla modalità di anteprima e aggiungila nella casella vuota a destra di Fai clic su Classie fai clic su Salva.
Crea un Tag
Fai clic su Tagdalla barra di navigazione a sinistra e premi Nuovo.
Fai clic all'interno di Configurazione tagper aprire i tipi di tag. Scorri verso il basso e seleziona HTML personalizzato.
Puoi utilizzare le variabili all'interno di questa sezione HTML personalizzato digitandole tra queste parentesi {}.
Quando inizi a digitare le parentesi, vedrai un menu di selezione di ricerca rapida in cui puoi scegli le variabili esistenti definite.
Ora devi collegarlo al trigger che hai appena creato. Fai clic all'interno della casella Trigger, seleziona il trigger e fai clic su Salva.
Aggiorna nuovamente la pagina di anteprima per testare il tuo pulsante. Fai clic sul pulsante per vedere se il tag è attivo. Se non funziona, torna indietro e controlla tutte le tue impostazioni.
Quando sono corrette, vedrai Tag attivati su questo evento. Ora stai monitorando quando fai clic sul pulsante.
Rendi il tag un evento
Torna a GTM e seleziona il tag appena creato. Assicurati di nominarlo con un nome identificabile.
Cambia il tipo di tag da HTML personalizzatoa Google Analytics: GoogleAnalytics: Universal Analytics.
Seleziona Eventoper Tipo di traccia, Pulsante CTAper Parametri di tracciamento eventi, Fai clicper Azionee aggiungi un nome identificativo per Etichetta.
Scorri verso il basso fino a Impostazioni di Google Analytics, seleziona {{Google Analytics}}e fai clic su Salva. Ora stai monitorando i tuoi clic all'interno di Google Analytics come un evento.
Invia il tuo evento e quindi Pubblica.
Nella Versione contenitore Descrizioneaggiungi un nome descrittivo per il tuo evento e fai clic su Continua.
Il tuo nuovo trigger e il nuovo tag sono ora attivi sul tuo sito Web per tenere traccia di ogni volta che un visitatore del sito fa clic sul pulsante.
Non vi è alcun limite al numero di azioni che è possibile monitorare utilizzando Google Tag Manager. Più dati raccogli e misuri, migliore sarà la possibilità di modificare le campagne di marketing e pubblicitarie per aumentare conversioni e vendite.
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