OTT spiega: che cos'è un pixel di Facebook?


A prima vista, Pubblicità su Facebook può essere un incontro piuttosto confuso. Le sue caratteristiche sono potenti ma piuttosto travolgenti e complesse. Un pixel, lo strumento di analisi della pubblicità di Facebook, è una delle funzionalità più particolarmente frustranti e complesse.

I pixel di Facebook sono incredibilmente comuni nella maggior parte delle piattaforme pubblicitarie. Chiunque attualmente o abbia intenzione di utilizzare gli annunci di Facebook troverà uno strumento straordinario nei pixel di Facebook. Se stai cercando di ottenere il massimo dal tuo budget di annunci social, allora vorrai sapere esattamente cos'è un pixel di Facebook e come funziona.

Cosa È un pixel di Facebook?

Un pixel di Facebook è un codice nascosto che puoi inserire sul tuo sito web. Il codice raccoglierà dati che ti aiuteranno a monitorare le conversioni dagli annunci di Facebook, a ottimizzare tali annunci per il tuo pubblico di destinazione, a creare tale pubblico per annunci futuri e i remarketing per gli altri che hanno già visitato e intrapreso azioni sul tuo sito.

I pixel di Facebook funzionano tramite retargeting sequenziale. Ciò significa che rilasciano un cookie, informazioni archiviate come stringhe di testo sul tuo computer, che monitoreranno i visitatori che visitano il tuo sito Web in modo da poter produrre annunci pubblicitari mirati. Quando un visitatore vede l'annuncio, il Pixel di Facebook può essere utilizzato per tracciare il proprio comportamento al ritorno.

A cosa serve un pixel di Facebook?

In breve, un pixel di Facebook è un ottimo modo per migliorare il tasso di conversione degli annunci di Facebook e ottenere un migliore ritorno sull'investimento (ROI). Le informazioni raccolte sono fondamentali per la creazione di annunci Facebook più forti e aiutano con il targeting degli annunci. Ciò garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati dai visitatori che hanno maggiori probabilità di agire.

L'installazione di Facebook Pixel ora ti farà risparmiare un sacco di tempo in più lungo la strada. Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando o meno gli annunci di Facebook, Facebook Pixel inizierà a raccogliere dati da utilizzare in seguito e sarà pronto una volta che lo sarai, per creare il tuo primo annuncio di Facebook.

Prime esempi per cosa è utile un pixel di Facebook:

  • Ti consente di vedere come le persone interagiscono con il tuo sito Web dopo aver visualizzato l'annuncio di Facebook. Puoi quindi tracciare questi clienti su tutti i loro dispositivi, permettendoti di perfezionare la tua strategia pubblicitaria e calcolare il ROI.
  • Aiuta a espandere la tua potenziale base di clienti consentendo a Facebook di utilizzare i dati raccolti per creare un pubblico più ampio con interessi condivisi con coloro che già visitano il tuo sito.
  • Fornisce strumenti e metriche aggiuntive da utilizzare come campagne di conversione Web, annunci dinamici e la capacità di monitorare il costo per lead e il costo per conversione.
  • retargeting di Facebook che è solo il targeting sequenziale per Facebook. Mostra ai nuovi clienti annunci mirati o ai clienti attuali un annuncio specifico di ciò che potrebbero aver precedentemente abbandonato nel carrello.
  • Ottimizza gli annunci di Facebook per eventi di conversione specifici organizzati sul tuo sito web.
  • Ottimizza gli annunci di Facebook destinati al tuo pubblico in base a un valore che porta a un ROI più elevato.
  • Ti consente di personalizzare gli eventi del sito Web per raccogliere ulteriori informazioni.
  • Crea e aggiungi un pixel di Facebook al tuo sito web

    Con tutto spiegato sul cosa e il perché, questo ci lascia solo con il come.

    • Dirigiti nel tuo Gestione eventi di Facebook e fai clic sul grande pulsante blu nella finestra principale Connetti un'origine dati .
      • Poiché è probabile che un numero maggiore di persone disponga di un sito Web rispetto alla propria app, selezioneremo il Webopzione fornita nella finestra successiva. Seguilo facendo clic su Inizia.
        • Seleziona Pixel di Facebook e fai clic su Connetti.
          • Fornisci i dettagli del tuo Pixel dandogli un nome e l'URL del sito Web che verrà installato.
            • Successivamente, potrai scegliere come installare il codice pixel. Se ti capita di usare Squarespace, WordPress o altri partner di Facebook, si consiglia l'opzione Usa un'integrazione di partner. Useremo WordPress in questo tutorial.
              • Dopo aver selezionato WordPress dall'elenco dei partner, puoi selezionare le funzionalità che desideri abilitare insieme a il codice.
              • La corrispondenza automatica avanzata raccoglierà dati aggiuntivi dai tuoi visitatori. Non è obbligatorio ma più informazioni ha Facebook Pixel, meglio saranno le pubblicità su misura.

                • Premi Continuaper procedere.
                • Successivamente, sarai in grado di scaricare il file .zip contenente il tuo codice Pixel. Fai clic sul pulsante verde Scarica.
                  • Una volta scaricato, fai clic su continua e segui le istruzioni su schermo per aggiungi .zip al tuo sito WordPress.
                    • Al passaggio Verifica connessione, potrebbero essere necessari alcuni minuti dopo l'installazione affinché la connessione raggiunga Attivostato. Sii paziente e una volta che diventa verde, fai clic su Continua.
                      • Ora puoi impostare eventi da tenere sul tuo sito web. Inserisci l'URL del tuo sito Web nello spazio disponibile e fai clic su Connect.
                        • Una nuova scheda dovrebbe aprirsi a il tuo sito Web e, con esso, una finestra pop-up. Fai clic per iniziare a impostare gli eventi.
                        • Se non desideri creare eventi adesso, puoi sempre tornare ad esso quando sei pronto.

                          Gli eventi monitoreranno le azioni dei visitatori e creeranno una reazione in base al trigger che hai impostato. Può trattarsi di qualsiasi cosa, dal tracciamento di determinati pulsanti premuti all'avvio di una richiesta di pagamento quando un visitatore aggiunge qualcosa al carrello.

                          • Puoi vedere se e in che modo funziona il tuo Pixel tornare alla pagina Gestione eventi di Facebook.
                          • La tua pagina dovrebbe apparire simile. Puoi tenere traccia di tutti i tuoi eventi, testarli per assicurarti che funzionino correttamente e regolare le impostazioni come preferisci. È inoltre imperativo che i tuoi visitatori sappiano che il tuo sito web sta raccogliendo dati al fine di rispettare i termini di Facebook.

                            Evita complicazioni legali e dilemmi etici fornendo ai tuoi visitatori una chiara notifica che stai utilizzando il Pixel di Facebook. Consentire agli utenti la possibilità di rinunciare qualora decidano di farlo come nell'attuale era digitale, le persone sono sempre diffidenti nei confronti delle loro esigenze di sicurezza e privacy online.

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                            7.07.2020